為更好地發揮品牌帶來的巨大價值，近兩年，北大荒完達山乳業持續加強品牌建設并取得豐碩成果，今年，“完達山”品牌以521.52億元的品牌價值晉升中國500最具價值品牌榜，較2021年的462.87億元增長12.7%。
北大荒完達山乳業將品牌規劃提升到品牌戰略層面，以“北大荒”品牌為背書，加強母子品牌相互協同，前瞻性地提出了“為所愛 盡所能”全新品牌理念，啟動品牌年輕化戰略。去年7月，北大荒完達山乳業依托北大荒得天獨厚的高寒區位優勢和生態資源稟賦創新提出了“高寒生態奶”，搶先占位“高寒生態”新賽道。今年，北大荒完達山乳業品牌成績捷報頻傳，大單品黑沃有機純牛奶、稚采幼兒配方奶粉首次參評“蒙特獎”即斬獲兩大國際金獎；“完達山”品牌成功上榜2022年中國品牌力指數榜，較上年同期提升4個位次。
今年5月，公司重磅官宣了完達山稚采品牌代言人馬麗；6月，農墾乳業聯盟攜北大荒完達山乳業發布新團體標準，該標準填補了行業空白，樹立了高寒生態奶業的行業標準，這一系列動作展現了“完達山”作為民族乳業品牌的高水準。為進一步探討國民營養需求，振興中國奶業，8月28日，完達山組織召開以“高寒生態，營養未來”為主題的第二屆中國高寒生態奶業發展高峰論壇，從多維度探討奶業高質量發展新方向，助力奶業振興邁出關鍵步伐。
北大荒完達山乳業立體式布局品牌傳播，創新渠道模式，聯手權威媒體，從高度、深度和廣度三個方面對品牌價值進行了全方位塑造和持續提升。近三年，通過贊助黑龍江衛視《青春之歌》《致敬英雄》欄目、冠名江蘇衛視《超腦少年團》和地方電視臺《愛的旅途》《營養健康操》等欄目，并針對哈爾濱、北京、天津、石家莊等重點市場的高鐵、京哈線列車進行冠名，利用社區電梯、電臺廣播等平臺進行廣泛傳播宣傳。由此，拉近了消費者與品牌之間的距離，實現北大荒完達山乳業品牌獨特的消費者心智占位。在今年的C-CSI中國顧客滿意度品牌排名和分析報告中，北大荒完達山乳業憑借高品質產品和多元化消費服務體系榮登該榜單，再次證明實力，同時也對未來市場的發展提出了更高的期許。
品牌價值源于消費者對品牌的高度認可，北大荒完達山乳業借助品牌聚焦、產品聚焦的戰略規劃，構建起了更高端、更豐富的產品矩陣。奶粉產品線打造了“全家營養”的產品品類結構，推出了以稚采、菁采、菁美、元乳為代表的嬰幼兒奶粉，以黃金季、諸葛小將系列為代表的細分人群品類奶粉；液奶產品線形成了“1+5”的產品品牌矩陣，打造以黑沃、乳此新鮮、妍輕等為代表的優勢大單品。此外，北大荒完達山乳業還積極布局有機賽道，全面打造了“有機+A2”核心產區，塑造全家營養的有機產業鏈。
在未來的品牌戰略布局中，北大荒完達山乳業將以更快更穩的腳步扛起國產奶粉崛起的大旗，繼續服務國家戰略，以科技創新優化產品結構，用品牌實力承擔國家使命，履行國企責任，努力做到“用一杯牛奶強壯一個民族”。
責任編輯：經濟貿易處
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